Employer Branding, of hoe word je een werkgever van eerste keuze?

Waarom deze thematiek?

Heel wat human resources managers in de privésector hebben het de laatste kwartalen niet onder de markt gehad. Hun eerste bekommernis was vaak het bedrijf draaiende houden met minder kosten en “dus” minder mensen. Tegelijk waren zij erop beducht hoogstens in het vet te snijden, niet in de spieren. Immers, bij de economische relance moest de bedrijfsmachine snel weer op volle toeren kunnen draaien.

Die economische relance dient zich nu aan. Pril weliswaar, maar de trend is duidelijk opwaarts gericht. Ook in de rekrutering komt er beweging. Vaak nog “onder de radar”, kwestie van geen overspannen verwachtingen te creëren.

En zie: wat u voorspeld had, komt uit: de ‘war for talentÂ’ is terug; is eigenlijk nooit weggeweest. Maar de wereld is blijven voortdraaien. Top-kandidaten zijn zich bewust van hun marktwaarde en volgen hun eigen loopbaanagenda; het is aan u om hen uw vacature te verkopen; ze hechten, meer dan enkele jaren geleden, groot belang aan hun privéleven, en houden zich om de haverklap bezig met iets wat social media blijkt te heten.

Kortom, de HR-manager die in deze nieuwe episode van de war for talent niet aan het kortste eindje wil trekken, kan zich beter nu al voorbereiden om een “employer of choice” te worden.

Hoe u daarin slaagt, leert u tijdens deze 3 namiddagen.

Wat mag u verwachten tijdens de opleiding?

Als het waar is dat de human resources meer dan ooit het belangrijkste actief zijn van uw organisatie, hoe kan u er dan voor zorgen dat uw organisatie erin slaagt voldoende mensen aan te trekken met de juiste competenties? Het antwoord: "employer branding". Ach, weer zoÂ’n buzz-word? Neen, want employer branding raakt de ziel van uw organisatie. Het is de manier waarop uw bestaande medewerkers hun job beleven, het imago dat zij uitdragen naar de buitenwereld. Kortom, employer branding is meer dan een “mooi plaatje met een praatje”, het is een strategische noodzaak.

Deze opleiding wil HR-verantwoordelijken met deze manier van denken vertrouwd maken - op het strategische niveau - en hen meteen ook een aantal tactische tools aanreiken voor een performante wervingscommunicatie.

Wat is het resultaat in uw dagelijks werkveld?

Zijn kandidaten onvindbaar? Misschien, maar misschien ook niet. U vindt ze misschien niet, omdat:

• U niet goed zoekt.
• U uw doelgroep niet goed hebt afgelijnd
• Uw boodschap hen niet bereikt
• U weinig zicht hebt op wat hen triggert en beweegt
• Uw aanbod ondermaats is of de doelgroep er geen boodschap aan heeft
• Uw organisatie gewoon een slechte reputatie heeft
• ...

De juiste kandidaat binnenhalen (en behouden) is het voorlopig eindpunt van een keten. Deze keten is zo sterk als zijn zwakste schakel. Deze opleiding wil haar deelnemers eerst en vooral een denkkader meegeven. Employer branding als een hoeksteen van de bedrijfsstrategie, als een denkkader, als een houding. Hierin verweven zijn een hele reeks “how toÂ’s”: een hele reeks praktische richtlijnen waarmee de rekruteringsverantwoordelijke moeiteloos aan de slag kan en die u niet alleen dichter bij uw ideale kandidaat moet brengen, maar tegelijk ook bijdragen tot een sterk werkgeversimago bij uw bestaande medewerkers en andere stakeholders. Want de ultieme winnaar is ... uw bottom-line.

Voor wie?

Deze opleiding is bestemd voor ...:

• Interne werving- en selectiemedewerkers die begrijpen dat zij uw organisatie en uw vacatures actief moeten gaan “verkopen” om het juiste talent aan te trekken
• Consultants werving, search en selectie die verder kijken dan de puur jobgerelateerde kenmerken van een vacature en die hun visie op employer branding wensen uit te bouwen, hun opdrachtgever ten bate.

Programma

Deze opleiding, bestaande uit 3 namiddagen,  is opgevat als een interactief gebeuren. Op vraag van de deelnemers kan op bepaalde elementen ingezoomd worden.

Namiddag 1: Wat is er aan het gebeuren op de arbeidsmarkt?

• De kandidaat van vandaag is niet meer (die) van gisteren.
• Uw organisatie is ook niet meer (dat) van gisteren.
• De “match”:  moeilijk gaat ook.
• Situering: wat is employer branding en waarom is het zo belangrijk?

Namiddag 2: Employer branding

• Welke zijn de ingrediënten?
• Welke zijn de stappen?

Namiddag 3: Van employer branding naar wervingscommunicatie

• Wat is het imago van uw organisatie op de arbeidsmarkt?
• Employer value proposition vertalen naar een wervingsconcept
• Enkele topics:
  • Arbeidsmarktcommunicatie: hoe werkt het?
  • Segmentering
  • Hoe kan u bereiken wie u wilt bereiken? De rol van een advertentie, de eigen website, een jobsite, een direct (e-)mailing, audiovisuele media, campus recruitment, gebruik van sociale media,  ... De kracht van de mediamix.
  • Hoe schrijft u een vacaturetekst die aanspreekt?
  • Wat trekt de aandacht, wat triggert, wat zet aan tot actie? Wat remt, en wat zijn afknappers?
  • Het vervolg: de procedure, de intake en de integratie, maar ook het naleven van het psychologisch contract, het stimuleren van het engagement.

Opgelet: interactieve opleiding

Elk theoretisch inzicht wordt dadelijk toegepast onder de vorm van communicatieve oefeningen, groepsopdrachten en simulaties. Om de interactiviteit te bevorderen beperken wij vrijwillig het aantal deelnemers tot een maximum van 12.

Certificaat

Alle deelnemers aan deze opleiding, ontvangen een certificaat.

Meer informatie
Brochure aanvragen