Operationeel marktonderzoek
Managing for today
'Concurrentie tussen bedrijven zal steeds meer gaan om de juiste analytische kennis over de markt en de klant'. Dit houdt onder andere in dat men moet zorgen dat: up to date en relevante informatiebronnen worden gebruikt, en alle marktintelligentie wordt gehaald uit de beschikbare of zelf gecreëerde informatiebronnen.
Deze opleiding reikt de cursist technieken voor informatievergaring en informatiebronnen aan die noodzakelijk zijn voor het opstellen van het marketingplan en voor het correct briefen van het onderzoeksbureau om vandaag op een goede manier te concurreren.
Doelgroep
Beginnende product- en brand-managers uit multinationale bedrijven, meer ervaren marketing /sales personen uit KMO ’s en iedereen die met marktonderzoek op operationeel niveau (managing today) te maken heeft.
Wat haalt u uit deze interactieve opleiding?
- Welke marktintelligentie heeft men nodig om een marketingplan op te stellen?
- Wat zijn relevant primaire en secundaire informatiebronnen?
- Wat zijn verschillende types van onderzoek en welk onderzoek dient om welke business/marketing plan issue op te lossen?
Dag 1: maandag 14 november
Consumentenonderzoek
• Continu consumenten-onderzoek aan de hand van cases
• Lanceringsanalyse
• Kpi & parfitt collins analyse
• Doelgroepen & positionering
Dag 2: maandag 21 november
Kwalitatieve onderzoekstechnieken
• Specifieke karakteristieken van kwalitatief diepte-onderzoek
• Overzicht van alle type’s kwalitatief onderzoek
• Transactionele analyse
• Brand modelling & brand engineering
• Concrete gevallenstudies
Dag 3: maandag 28 november
Kwantitatieve onderzoekstechnieken
• Segmentatie-onderzoek (segmentatieproces, clusteranalyse, waarden en levensstijlsegmentatie, ...)
• Brand & communication research (brandpotentieel-onderzoek, positionering, post-tests)
• New product development (conceptonderzoek, productonderzoek, verpakkings- en prijsonderzoek)
• Loyalty research (tevredenheid en statistische analyses naar drivers van loyalty)
Dag 4: maandag 5 december
Retailonderzoek
• Het Nielsen universum - wat is het?
• De 4 dimensies van Nielsen (meest gebruikte facts)
• Hoe cijfers interpreteren?
• Gevallenstudie.
Meer informatie
Brochure aanvragen
